Подход к позиционированию
Позиционирование это не оформление и не продвижение. Это работа с тем, чтобы рынок понимал вас так же, как вы понимаете себя сами.
Сначала содержание, потом форма
Работа начинается не с сайта и не с визуального стиля. Сначала я разбираю, что вы делаете, для кого и на каком опыте это стоит. Форма идет следом: тексты, визуальная подача, сайт, публикации. В обратном порядке получается аккуратная оболочка вокруг неясного содержания.
Редакторский принцип
Я пришла из редактуры и книгоиздания и работаю по редакторскому правилу: определить главное, убрать лишнее, выстроить иерархию, устранить противоречия. Разница в том, что применяю его не к тексту, а ко всей системе. Сайт, профиль, статья и презентация проверяются одним вопросом: что здесь главное и не спорит ли оно с остальным.
Визуальная система
Концепция, художественное направление и финальное решение по тому, как это выглядит, остаются за мной. Это верно и тогда, когда в проекте работают отдельные исполнители: дизайнер, фотограф, верстальщик. Иначе подача начинает жить своей жизнью и спорить с содержанием, ради которого ее делали.
Что стоит за методом
Четыре школы. Издательская и журналистская работа научила собирать разрозненное в цельное. Книгоиздание дало работу с авторским голосом и с крупной формой. Международные проекты, европейские марки в России и российская продукция в Европе, показали, что одно и то же содержание разным рынкам приходится объяснять по-разному. Собственная предпринимательская практика держит все это в границах выполнимого.
Работа с личным брендом
Здесь все строится вокруг профессиональной роли. Обычная картина: опыт вырос, а биография, сайт и публичный образ остались прежними, и у рынка нет оснований разговаривать с вами на другом уровне. Я уточняю роль, определяю, что выходит на первый план, а что уходит, и выражаю это там, где о человеке судят.
Работа с брендом компании
Здесь все строится вокруг ценности продукта и согласованности. Чаще всего это выглядит так: продукт сильный, но подан как типовая услуга, а сайт, презентации и слова команды передают разные сигналы. Я формулирую ценность, привожу предложение в порядок и связываю точки контакта одной логикой.
Книга как часть личного бренда
Книга собирает профессиональный опыт в одно высказывание: объясняет подход и передает знание читателю. Участвую в концепции, структуре, содержании, редактуре и соавторстве, сопровождаю издание от замысла до готовой книги. Начинаем с того, зачем она автору и кто ее читатель, состав работы определяем после.
Что получается на выходе
Результат это не отдельная вещь, а согласованность. В одном проекте меняется формулировка роли, в другом сайт и тексты, в третьем визуальная система или книга. Что именно входит в работу, определяем до начала.